{"id":9031,"date":"2026-10-14T15:10:18","date_gmt":"2026-10-14T15:10:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mundorunning.cl\/app\/?p=9031"},"modified":"2026-10-14T15:24:40","modified_gmt":"2026-10-14T15:24:40","slug":"adidaseikon2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mundorunning.cl\/app\/running\/adidaseikon2026\/","title":{"rendered":"adidas Chile y Grupo Mass+ alcanzan el m\u00e1ximo reconocimiento en los Premios EIKON 2026"},"content":{"rendered":"\n

La marca y su agencia de comunicaciones obtuvieron dos premios Oro por las campa\u00f1as \u201cLa camiseta como \u00edcono del orgullo chileno\u201d y \u201cSUPERSTAR: una silueta, muchas voces\u201d. Adem\u00e1s, fueron reconocidas con el Premio EIKON Mayor Puntaje, m\u00e1ximo galard\u00f3n de la edici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

adidas Chile<\/strong>\u00a0y su agencia de comunicaciones\u00a0Grupo Mass+\u00a0<\/strong>fueron reconocidas en los\u00a0Premios EIKON Chile 2026<\/strong>, certamen que distingue anualmente la excelencia en comunicaci\u00f3n institucional, obteniendo\u00a0dos estatuillas de Oro y el Premio EIKON Mayor Puntaje,<\/strong>\u00a0reconocimiento entregado a la campa\u00f1a con la evaluaci\u00f3n m\u00e1s alta de toda la competencia.<\/p>\n\n\n\n

Los reconocimientos fueron obtenidos en la Categor\u00eda 01 \u2013 Campa\u00f1a General de Comunicaci\u00f3n Institucional,<\/strong> con el caso \u201cLa camiseta como \u00edcono del orgullo chileno\u201d<\/strong>, y en la Categor\u00eda 14.02 \u2013 Campa\u00f1a de Influencers<\/strong>, con \u201cSUPERSTAR: una silueta, muchas voces\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dos campa\u00f1as diferentes que, desde sus propios territorios, buscaron conectar a adidas con la cultura y nuevas audiencias: una, transformando la nueva camiseta alternativa de Chile en un s\u00edmbolo de identidad y orgullo pa\u00eds; la otra, reactivando la vigencia cultural de una de las siluetas m\u00e1s ic\u00f3nicas de adidas Originals a trav\u00e9s de una red de artistas, creadores y comunidades.<\/p>\n\n\n\n

De una camiseta a un s\u00edmbolo cultural<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a general parti\u00f3 desde un contexto especialmente desafiante. El f\u00fatbol nacional atravesaba un per\u00edodo de distancia emocional y desgaste, mientras que la nueva camiseta Away romp\u00eda adem\u00e1s con cerca de 90 a\u00f1os de tradici\u00f3n visual al abandonar el blanco hist\u00f3rico. Frente a este escenario, adidas busc\u00f3 desplazar la conversaci\u00f3n desde el resultado deportivo hacia un territorio m\u00e1s amplio de identidad, pertenencia y orgullo cultural. <\/p>\n\n\n\n

Inspirada en el Desierto Florido<\/strong>, la propuesta transform\u00f3 este fen\u00f3meno natural en un s\u00edmbolo de resiliencia e identidad pa\u00eds. Junto a Marca Chile<\/strong>, la campa\u00f1a llev\u00f3 la camiseta m\u00e1s all\u00e1 de la cancha y la conect\u00f3 con m\u00fasica, moda, streetwear, arte y cultura digital, entendiendo el f\u00fatbol como una expresi\u00f3n cultural capaz de seguir representando a Chile incluso fuera del resultado deportivo.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia sum\u00f3 hitos como la presentaci\u00f3n internacional de las camisetas de federaciones adidas en Los \u00c1ngeles junto a Kidd Voodoo, la participaci\u00f3n de Tiane Endler y The Jersey Reimagined, instancia en que artistas chilenas reinterpretaron la camiseta desde el arte textil y visual.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/p>\n\n\n\n

SUPERSTAR: una silueta, muchas voces<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El segundo Oro reconoci\u00f3 una estrategia de Influencer Marketing desarrollada en torno a SUPERSTAR<\/strong>, una de las siluetas m\u00e1s ic\u00f3nicas de adidas Originals.<\/p>\n\n\n\n

En un contexto donde las nuevas generaciones descubren referentes y consumen cultura a trav\u00e9s de comunidades, escenas y c\u00f3digos cada vez m\u00e1s diversos, la campa\u00f1a parti\u00f3 de una premisa: un \u00edcono cultural no puede hablar desde una sola voz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por eso, adidas Originals construy\u00f3 una red de artistas, creadores, perfiles emergentes, microinfluenciadores y comunidades que reinterpretaron SUPERSTAR desde sus propios universos, conectando la silueta con la m\u00fasica, el streetwear, la moda y la expresi\u00f3n personal.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia comenz\u00f3 con una fase de intriga en redes y un primer hito de lanzamiento en MUT. A partir de ah\u00ed, la campa\u00f1a se expandi\u00f3 bajo una l\u00f3gica de squad y microseeding, sumando distintos momentos culturales como Lollapalooza Chile, un encuentro en barrio Franklin y el cierre con The Sound of SUPERSTAR en el Teatro Municipal. Cada instancia incorpor\u00f3 artistas, creadores y comunidades diversas, permitiendo que la silueta circulara desde m\u00faltiples c\u00f3digos sin perder coherencia de marca. <\/p>\n\n\n\n

El resultado fue una estrategia de influencers concebida no como una pauta de repetici\u00f3n, sino como una arquitectura de voces, que permiti\u00f3 que SUPERSTAR circulara dentro de la cultura contempor\u00e1nea desde m\u00faltiples puntos de entrada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstos reconocimientos reflejan dos trabajos muy distintos, pero que comparten una misma forma de entender la comunicaci\u00f3n de adidas: partir de lo que est\u00e1 sucediendo en la cultura y construir conexiones relevantes con las personas. Tanto con la camiseta de Chile como con SUPERSTAR buscamos ir m\u00e1s all\u00e1 del producto y generar conversaciones que conectaran con la identidad, las comunidades y las nuevas generaciones. Recibir dos Oros y el Premio Mayor Puntaje es un reconocimiento enorme al trabajo y compromiso de todos los equipos que hicieron posibles ambas campa\u00f1as\u201d,<\/em> se\u00f1al\u00f3 Mar\u00eda Paz Delgado Vassallo, Director Brand Activation de adidas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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